На какие хитрые уловки идут маркетологи и пиар-менеджеры, чтобы продвинуть рекламу азартных игр? Давайте разбираться.
Рекламные трюки
Реклама в гемблинге — это любое продвижение казино, лотереи или другой азартной услуги, которая принимает ставки как возможность выиграть деньги. Такие объявления появляются практически на всех рекламных носителях, даже на тех, которые сложно представить. Они варьируются от футбольной экипировки до телевизионной рекламы, и даже появляются на коже людей, которые ищут дополнительный заработок.
В 2005 году женщина из штата Юта согласилась на татуировку доменного имени казино «GoldenPalace.com» на своем лбу за 10 000 долларов. На протяжении многих лет это онлайн-казино приобрело особую известность благодаря подобным трюкам. В 2003 году стрикер Марк Робертс чуть не сорвал Финал Кубка УЕФА, выбежав совершенно обнаженным на футбольное поле. Свое тело он использовал как рекламный щит, на котором было написано интернет-адрес казино Golden Palace.
Критика азартной рекламы
Самая большая критика подобной рекламы заключается в том, что она нормализует эту деятельность, заставляя считать, что азартные игры являются обычной повседневной деятельностью.
Другие больше критикуют не рекламу гемблинга в целом, а то, как и где она размещена. В 2012 году случился скандал с британской Health Lottery, которая в печатных объявлениях указывала, что азартные игры являются хорошим способом погасить долги по ипотеке. По схожим причинам в 2016 году была запрещена телереклама казино Sky Vegas, которая обещала каждого игрока в рулетку сделать рок-звездой.
Критики азартных игр начали свои собственные рекламные кампании, предупреждая о неотъемлемых рисках. В 2014 году Национальный совет по проблеме гемблинга запустил свою собственную кампанию. Во время футбольного чемпионата они повесили бигборды с изображением двух мальчиков. Один из них говорил: «Я надеюсь, что победит Германия, мой папа поставил все свои сбережения на них».
Проблема заключалась в том, что Германия тогда все же одержала победу. И, чтобы достичь своей цели, Нацсовет запустил новые объявления с участием этих же детей. «Команда твоего отца выиграла. Вы вернули свои сбережения?», — спрашивает один мальчик второго. «Нет, папа никогда не останавливается. Он хочет заключить еще одно пари», — отвечает уныло товарищ.
Будущее азартного маркетинга
В последние годы правила рекламы азартных игр ужесточаются. В будущем, несомненно, ограничения будут более жесткими, чтобы дети не могли видеть подобного.
В издании «Daily Mail» сообщается, что в период с 2005-2013 гг. количество объявлений, рекламирующих азартные игры по телевизору, увеличилось более чем на 1400%. Это составило 4% всех рекламных объявлений, показанных на телевидении, что вызывало беспокойство по поводу их влияния на детей и других уязвимых групп населения (таких как проблемные игроки).
Рекламные платформы будут сами решать, принимают ли они рекламу гемблинга или нет. Например, Google разрешает рекламу азартных игр (по определенным параметрам). В то время как Facebook гораздо более строг к этому.
Законы постоянно развиваются и пытаются идти в ногу со временем с последними тенденциями в гемблинге и рекламе. Это заставляет думать, что законодательство всегда на шаг впереди азартных дельцов. Поэтому не удивляйтесь, что до тех пор, пока азартные игры легальны, казино, букмекеры и лотереи найдут способ напомнить вам об этом факте.